La Generación Z transforma el mercado de bebidas en México con el auge de las RTD: un análisis profundo de tendencias y preferencias en constante evolución.
La Generación Z está dando forma al panorama de las bebidas en México y Latinoamérica de manera inesperada y sabrosa, según el informe presentado por Samy Alliance, una destacada compañía global de servicios de marketing y comunicación, junto con Capture Intelligence, una influyente agencia de datos e investigación.
Las bebidas «ready to drink» (RTD), o listas para tomar, están experimentando una revolución en la región, y México, con un asombroso aumento del 35% en ventas anuales desde 2018 hasta 2022, lidera esta transformación.
Este informe no es solo otro análisis de mercado; es un vistazo detallado a cómo la Generación Z está redibujando el mapa de las preferencias de bebidas, y cómo las marcas están aprovechando estas tendencias para captar la atención y los paladares de este grupo demográfico en constante evolución.
“Nuestra investigación detallada destaca las oportunidades y desafíos en los mercados de México, Argentina, Colombia, Chile, Bolivia y España, además de una comparativa con el mercado estadounidense. Estamos presenciando una convergencia de factores económicos y tecnológicos que están dando forma a estas regiones de manera única”, expresó Camila Fernandez, Marketing Manager de Latinoamérica de Samy Alliance.
México: Más que un Aumento del 35%
México es la joya de la corona de esta transformación. Su mercado de bebidas RTD ha florecido gracias a un repunte económico que ha resistido desafíos previos. Tanto México como Colombia se han convertido en centros de innovación, lo que crea oportunidades en diversos sectores, incluyendo fintech, salud y energía. Comprender las tendencias dentro de este mercado es esencial para las estrategias de expansión y penetración de las empresas que buscan llegar a esta audiencia diversa y dinámica.
Los RTD han atraído especialmente a los consumidores más jóvenes, en particular a los pertenecientes a la Generación Z. Estos jóvenes buscan bebidas de baja graduación alcohólica con sabores novedosos y emocionantes. En México, la tendencia ha dado vida a una amplia gama de bebidas con sabores exóticos y tropicales, que no solo satisfacen los deseos de este grupo demográfico, sino que también se alinean con su deseo de conveniencia y calidad.
Conveniencia, Sabor y Tecnología en el Centro de la Revolución RTD
La Generación Z, preocupada por su salud y bienestar, ha encontrado una aliada en las bebidas RTD. Estas bebidas no solo ofrecen sabores emocionantes, sino que también brindan la conveniencia que esta generación valora profundamente. La tecnología y el comercio electrónico han permitido que las marcas se conecten con los consumidores de manera más efectiva, especialmente en un país vasto como México. El aprovechamiento de la tecnología, las redes sociales y las campañas de marketing digital dirigidas puede ayudar a crear conciencia de marca y aumentar las ventas en este paisaje dinámico y competitivo.
El futuro de las bebidas RTD es prometedor, con tasas de crecimiento anual proyectadas mucho más altas que las de la cerveza, el vino y los licores. Se espera que las RTDs superen significativamente el mercado total de alcohol para 2025. Este informe no solo revela la magnitud de este crecimiento, sino que también proporciona rutas y estrategias para las marcas que buscan conectar auténticamente con la Generación Z y ofrecer productos que se alineen con sus valores y estilo de vida.
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