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Canales de compra en México: Cercanía y precios impulsan preferencias

por | Dic 4, 2023


Un 73% de los hogares consideran que cercanía y precios bajos son igual de importantes al momento de elegir la tienda en la que realizarán sus compras

En un reciente informe de Consumer Insights correspondiente al tercer trimestre del año, Kantar, la agencia líder mundial en datos y análisis de marketing, ha desvelado las tendencias de compra más destacadas entre los hogares mexicanos.

Según el estudio, un asombroso 73% de los hogares considera que la cercanía y los precios bajos son igualmente importantes al seleccionar la tienda para realizar sus compras. Este hallazgo subraya la influencia crucial que ejercen estos dos factores en las decisiones de compra de los consumidores.

En este contexto, el informe revela que los canales que ofrecen una combinación de mejor precio y proximidad tienen un impacto positivo en la contribución al crecimiento del gasto. En particular, el canal tradicional ha recuperado importancia, experimentando un crecimiento impulsado por los viajes de los hogares para adquirir bebidas no alcohólicas e indulgencias. Sin embargo, el informe advierte que la vulnerabilidad podría surgir si el crecimiento se limita a categorías específicas, instando a la industria a diversificar su oferta.

Por otro lado, el canal moderno, que incluye autoservicios (híper-súper y bodegas), tiendas club y conveniencia, ha experimentado un crecimiento significativo gracias a la combinación de proximidad y precios bajos, consolidándose como una opción atractiva para los consumidores.

Un dato notable es que la marca propia continúa ganando terreno en el mercado mexicano, representando el 40% del gasto en productos de consumo masivo. En contraste, el 35% corresponde a marcas promedio, mientras que las marcas económicas y premium representan el 15% y el 10%, respectivamente. Francisco Luna, Country Manager de Kantar México, destaca que la preferencia por la marca premium no debe interpretarse como una simple búsqueda de precios más bajos, y señala que, en Latinoamérica, las marcas premium presentan un rendimiento destacado después de las marcas propias.

En resumen, el informe de Kantar ofrece una visión detallada de las preferencias de compra de los consumidores mexicanos, destacando la importancia de la cercanía, los precios bajos y la diversificación de la oferta para el crecimiento sostenido de los canales de venta.

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