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MIRADOR LATAM

Uriel Naum Ávila

Uriel Naum Ávila

Periodista de negocios de Latam y Cofundador de BeGood Comunicaciones.

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La creatividad podría impulsar la economía de Latinoamérica

El futuro para América Latina no solo está en la tecnología, sino en un sector en el que los latinoamericanos son reconocidos en el mundo y que podría potenciarse aún más: el de la creatividad (también conocida como industria naranja).

Este sector integra ámbitos como el de la música, la pintura, la fotografía, el cine, la radio, la televisión, la moda, la arquitectura, los videojuegos, la gastronomía y la publicidad. Va el dato duro: la industria creativa representa el 2.2% del PIB de Latinoamérica y genera cerca de 2 millones de empleos, de acuerdo con datos del Banco Interamericano de Desarrollo (BID).

Países como Colombia buscan que la creatividad no solo suceda en el país sudamericano, sino que realmente cuente con un contexto adecuado y políticas públicas que impulsen su desarrollo, lo que se ha traducido en los últimos años en múltiples iniciativas y programas sectoriales. Una meta que se ha puesto este país para la presente década es convertirse en la capital de la moda de América Latina.

En México, por ejemplo, la exportación de las industrias culturales y creativas han venido creciendo de manera considerable desde la década de los 90, principalmente gracias a la literatura, la música, las artes escénicas y las artes visuales, solo que a diferencia de Colombia no existe un proyecto que realmente pretenda hacer de este sector un detonador de crecimiento económico para el país.

La ventaja de impulsar la economía naranja en la región es que puede ser una salida de empleo y desarrollo para los jóvenes, así como para los emprendedores que buscan iniciar un negocio en un sector diferente a los tradicionales.

Desafortunadamente, el 70% de los emprendimientos creativos fracasan debido a una mala planificación financiera, la falta de compresión del mercado y un flujo de efectivo deficiente, indica el estudio del BID que lleva por nombre Emprender un Futuro Naranja.

El estudio también revela que “a pesar de que el 90.4% de los emprendedores creativos encuestados completaron un título universitario, aprendieron a hacer negocios en la marcha”. Como sucede en muchos otros sectores, el 65.2% de los emprendedores creativos no tienen derechos de propiedad intelectual o registro de derechos de autor, ya sea porque el proceso lo consideran demasiado costoso o porque simplemente desconocen la ruta para cumplir este objetivo.

“El efecto de la innovación creativa no solo afecta la empresa donde se genera, sino que se derrama al resto de la economía, multiplicando el efecto positivo generado. Es por ello por lo que hoy la economía creativa es generalmente considerada uno de los principales motores de bienestar y crecimiento económico”, se menciona en el estudio Impulsando la Economía Naranja en América Latina y el Caribe.

Ciertamente los tiempos posiblemente no son los mejores para un desfile de modas o un espectáculo en vivo, por ejemplo, pero el confinamiento al que nos ha obligado la pandemia Covid-19 también trae nuevas oportunidades para el entretenimiento en casa, como las series televisivas, la gastronomía en línea o las obras de teatro virtuales.

Y es que posiblemente el activo más importante de Latinoamérica no sea ni el petróleo ni los minerales u otros commodities, sino la creatividad, esa que vemos que se genera en muchos lugares de la región, incluso en barrios pobres, pero que es poco aprovechada e impulsada por los gobiernos y las empresas.

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